El Corte Inglés ha creado un concepto de tienda de ropa mulitmarca para mujeres que pretende competir con las franquicias en las ubicaciones de las calles comerciales, demostrando el poder que las monomarcas en franquicia tienen en las mejores ubciaciones comerciales. Las franquicias van ganando cuota de mercado a los conceptos independientes multimarca y se van convirtiendo en estrategia ganadora.
Pero además supone reinventar un tipo de tienda que en los últimos años, especialmente en las grandes ciudades, ha ido perdiendo fuelle con la dura competencia de las cadenas de moda y de las franquicias. En paralelo, con esta fórmula, abre una puerta a firmas que podían no sentirse atraídas dentro del gran almacén.
El primer establecimiento de moda para mujer El Corte Inglés bajo esta nueva fórmula se inauguró a principios de año en Rambla-Plaza de Cataluña en Barcelona, en un edificio que fue un antiguo Marks&Spencer. Esta iniciativa, en una superficie comercial de 4.215 metros cuadrados y con alrededor de cien trabajadores, permitió el desembarco de marcas como Hakei, French Connection, AllSaints Spitalfields, Maje, Alcott, Sandro, American Vintage o Bel Air bajo el paraguas de El Corte Inglés.
Extensión
Tras la buena acogida en Barcelona, el grupo ha decidido replicar el modelo en Madrid. Hace dos semanas, inauguró una nueva tienda en el número 70 de la calle Serrano, en un edificio recién rehabilitado y que durante esa fase lució el cartel de Sfera. El local se ubica enfrente de El Corte Inglés de Serrano 47 (el antiguo Galerías Preciados) y a escasos metros de Ortega y Gasset.
La nueva tienda de más de 800 metros distribuidos en tres plantas acoge firmas como American Vintage, Sandro, Comptoir des Cotonniers, Hakei, Maje, Liu-Jo, Kookai, Denny Rose, Naf-Naf o Stefanel. Éstas comparten espacio con las marcas de El Corte Inglés: Sfera, Fórmula Joven y Tintoretto. En la planta baja, se sitúan AllSaints Spitalfields y The Kooples, con las que ha logrado la exclusiva para España.
La nueva tienda multimarca El Corte Inglés cuenta con un diseño totalmente diferente del que se puede encontrar en la zona de mujer de la planta de moda joven de sus grandes almacenes. Recuerda a un nuevo tipo de tienda más cuidada como el que han popularizado Bimba & Lola, Uterqüe o Abercrombie & Fitch, entre otras. Es moderna y acogedora, gracias a lámparas colgantes, sofás tapizados en brocado o alfombras.
“El desafío del grupo es innovar y adaptarse continuamente a las nuevas demandas de la sociedad. Si es posible, incluso adelantarnos a ellas”, explican fuentes de la firma. En la empresa rehusan comentar las posibilidades de desarrollo del nuevo formato, que es replicable en otras calles de lujo asequible.
Nuevos negocios
La tienda multimarca se enmarca en la nueva estrategia emprendida por el grupo para rentabilizar sus espacios comerciales. El Corte Inglés está probando a la vez diversas fórmulas en diferentes centros. En función de la respuesta, pueden ser una línea de negocio más.
La característica de su nueva táctica comercial son las alianzas con otros operadores, una fórmula que desde hace años ha explotado en el ámbito de la moda, la cosmética y los complementos y que ahora ha saltado a la restauración o a los centros de belleza. En sus espacios es posible encontrar marcas como Burger King, Rodilla, Telepizza, Café & Té, Dunkin’Coffee, un restaurante de Martín Berasategui, Becara o Hedonai, algo impensable hace unos años.
Poco a poco se está produciendo una metamorfosis en su modelo de negocio que para algunos expertos se aproxima a un centro comercial, como consecuencia la unificación de fórmulas y un perfil de cliente más uniforme. Una visión que rechaza la compañía, que insiste en que “su modelo de gran almacén no ha cambiado y que su filosofía es ampliar sus servicios y dar valor añadido a sus clientes”.
Según se indica en expansion.com