Dentro de la redefinición de su plan de expansión, que contempla la apertura para el 2004 de 90 tiendas entre España y Portugal y el lanzamiento de nuevos conceptos como los establecimientos 'chill out'.
A través de establecimientos franquiciados en ciudades de más de 100.000 habitantes, con corners en grandes superficies comerciales como el Corte Inglés y mediante tiendas propias, la firma de moda juvenil Pepe Jeans ha relanzado su plan de expansión para crecer en dos años hasta los 90 establecimientos operativos.
De momento, la cadena de origen anglosajón cuenta con 20 tiendas propias y 14 franquiciadas, además de 6 'outlet' donde se puede conseguir resto de colecciones a muy buen precio.
Toni Segarra, retail manager de Pepe Jeans explica el porqué de esta redifinición del plan de expansión de la cadena. "Queremos potenciar las tiendas propias en grandes capitales como Valencia, Sevilla, Málaga, Palma de Mallorca, Zaragoza..., seguir creciendo en Madrid y Barcelona con establecimientos propios y expandirnos a través de franquicias en el resto de ciudades de más de 100.000 habitantes", matiza Segarra.
Mucho más que moda
Para ello, la firma no ha dudado en imponerse a los tiempos y seguir su línea de aunar moda a actividades complementarias para los jóvenes, lanzando un concepto innovador de tienda que cuenta con un 'pinchadiscos' para los fines de semana. Pepe Jeans ya incorporó en su día los 'chill out', establecimientos con una zona de sofás para el descanso de la clientela.
Para ver cumplidos sus planes, la cadena estima una media de entre 8 y 10 aperturas por año de tiendas franquiciadas, mientras que de establecimientos propios el número se reducirá aunos 3 ó 4.
X. Capdevila. Franquicias y Negocios. Marzo 2002