Heineken continua sumando marcas al ámbito de las cervecerías.
La compañía no sólo tiene en el mercado las cadenas Beer Station o Cervecerías Gambrinus, sino que, además, acaba de lanzar esta nueva propuesta: la Amstelería, un concepto que no tiene nada que ver con las tradicionales cervecerías.
La nueva oferta de Heineken está orientada al consumo de la marca Amstel y a una gastronomía basada en pinchos y en raciones para compartir.
La imagen que transmiten sus locales es el de una tienda que expone la botella y el barril de Amstel bajo el espíritu que la marca transmite: 100% amistad. La novedad gira en torno al mobiliario que se utiliza: el Autopull, mesas altas, redondas y anchas donde están situados los grifos, para que la gente se sirva su propia cerveza y donde tienen el control de lo que están bebiendo gracias al contador en centilitros. Un sistema que convierte a la Amstelería en una cervecería al más puro estilo.
• Inversión: 270.000 euros.
• Dimensiones del local: 200 m².
• Caract.: Mobiliario denominado 'outpull', grifos en mesas.
• Establecimientos operativos: 3
• Población: 50.000 habitantes.