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'¡No necesitas experiencia!' Es frecuente escuchar esta frase en boca de muchos franquiciadores. Ellos son quienes aseguran que para gestionar su negocio fácilmente y obtener un buen beneficio, no necesitas experiencia directa en la actividad. ¿Es simplemente porque prefieren candidatos "en bruto" a los que formar, o quizás hay otras razones?

En un entorno económico en el que confluyen las tendencias a la globalización, a la hiper competición, a la especialización y a la obtención de economías de escala, las franquicias y las marcas están llamadas a jugar un papel clave en el mercado. Hay una relación muy estrecha entre la franquicia y la marca. La franquicia ayuda a desarrollar la marca y la marca ayuda a desarrollar la franquicia.
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