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La marca Puma retoma su mercado en España

Redacción Infofranquicias | 15/10/2010 | 11:20

La compañía alemana de ropa deportiva prepara la apertura de cuatro tiendas y cinco ‘outlets’ tras haber recuperado los derechos de la marca en España. Su nueva sede está en Barcelona y abrirá delegación en Madrid.

Tras recuperar los derechos de comercialización de la marca, la multinacional alemana de ropa deportiva ha trazado un plan estratégico para implantar su propia red de tiendas en el país y hacer de España su quinto mercado mundial. La marca inaugura hoy su sede española: una superficie de 3.000 metros cuadrados en el World Trade Center de Cornellà (Barcelona), que ha repartido entre oficinas y una sala de exposición para clientes. El nuevo director general de Puma en España, Javier Ortega explicó ayer que ultima un contrato de alquiler para abrir una delegación en la calle José Abascal, en Madrid, que empleará a unas veinte personas. En total, la sede española empleará a unas 250 personas y generará un volumen de negocio de 150 millones de euros.

Situación de la marca

Hasta ahora, Puma vendía en España a través de tiendas multimarca y establecimientos de su antiguo distribuidor, Estudio 2000. El contrato de comercialización en exclusiva que esta firma tenía con Puma en España venció el 31 de diciembre de 2009, por lo que está llevando a cabo el cierre o traspaso de todas sus tiendas. Ortega indica que, en algunos casos, como en los outlets, Puma se quedará con el mismo local que tenía el anterior distribuidor. La multinacional negocia con Value Retail, Neinver y Sonae para abrir cinco outlets en Madrid, Barcelona, Getafe, Sevilla y Málaga. Por otro lado, Puma busca locales comerciales para abrir un mínimo de cuatro establecimientos bandera en los principales ejes comerciales de Madrid y Barcelona. “Nos gustaría abrir en calles como Fuencarral y Gran Vía, en Madrid, y en Paseo de Gracia y Ferran, en Barcelona”, dice.

Ortega reconoce que en el periodo de transición que supone la recuperación de la marca se perderán ventas. El anterior distribuidor obtuvo unas ventas de 115 millones de euros en 2008 y de 70 millones en 2009, fruto de la crisis, aunque también de problemas de abastecimiento y del cierre de varias tiendas. “La transición es dolorosa, pero después despegas con más fuerza”, asegura Ortega.

Puma nació en 1924 de la mano de Rudolf Dassler, hermano del fundador de Adidas, Adi Dassler. Actualmente, es la tercera marca de ropa y calzado deportivo en España, por detrás de Nike y Adidas. La compañía cotiza en las Bolsas de Fráncfort y Múnich y está controlada por el grupo PPR, que también posee enseñas como Fnac y Gucci.

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