Ya lo anunció el Consejero Delegado de DIA, Ricardo Currás, en el pasado congreso AECOC, "la franquicia es fundamental para DIA" y así, la compañía ha sabido entender mejor que nadie el concepto de tendero y de consumidor de calle y, ahora, lo unifica en sus Día Fresh.
DIA ha sido fiel a su concepto de negocio: "Más calidad a los mejores precios del mercado", como bien define Ricardo Currás. Así es como DIA da un paso más en el crecimiento de su negocio con la puesta en marcha de su nuevo formato de tienda DIA Fresh. Estos establecimientos especializados, que contarán con una superficie media de 150 metros cuadrados, estarán enfocados principalmente a la oferta de productos frescos como fruta, verdura, carne, pescado y panadería, además de una amplia gama de encurtidos al peso.
En línea con su estrategia de apostar por la compra de proximidad, la compañía complementa así sus habituales formatos DIA Market y DIA Maxi con este modelo de tienda que se localizará en núcleos urbanos con el objetivo de estar más cerca del cliente, disponiendo a su vez de personal especialmente formado en la manipulación de productos frescos.
DIA, que abrirá 20 nuevas tiendas antes de final de año, prevé acelerar el ritmo de aperturas de estos establecimientos durante 2013 en España. La compañía no descarta llevar este nuevo formato al resto de países donde está presente. Además del protagonismo del producto perecedero, las tiendas también
contarán con un punto de venta de comida preparada lista para llevar, así como una sección dedicada a los productos conocidos como de “olvido”.