La cadena de supermercados dispone de una cuota del 18% en marca blanca en sus establecimientos, mientras que la media del sector de la distribución alcanza el 40%.
El consejero delegado y director general de Caprabo, Javier Amezaga,
ha afirmado que
la cadena de supermercados se siente
"cómoda" con una cuota del 18% de productos marca blanca es sus
establecimientos, la mitad que la media del sector,
donde se llega al 40%. Amezaga, que ha intervenido en los desayunos
organizados por PWC y La Vanguardia en Barcelona, ha reconocido
que
la crisis ha impulsado todavía más la marca blanca en los últimos
años, aunque ha reiterado que
la estrategia de Caprabo es mantener estos productos en
menores cuotas que el
sector. A pesar de reconocer que la crisis económica puede haber llevado
a compradores a
actos de compra "más racionales", ha negado categóricamente que esto suponga la
desaparición de las compras emocionales. Caprabo no renuncia a este componente emocional
y por ello ha mantenido la cestas de productos a recién nacidos que
reparte desde hace años y de las que ya ha rebasado el millón de
canastillas-bebé.
Amezaga ha advertido que
Caprabo, a pesar de ser consciente de la importancia de unos precios
"alineados", apuesta por un valor añadido que fidelice a sus clientes.