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En un entorno económico en el que confluyen las tendencias a la globalización, a la hiper competición, a la especialización y a la obtención de economías de escala, las franquicias y las marcas están llamadas a jugar un papel clave en el mercado. Hay una relación muy estrecha entre la franquicia y la marca. La franquicia ayuda a desarrollar la marca y la marca ayuda a desarrollar la franquicia.
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