RURAL VALUE nace con el propósito de ofrecer a los usuarios de turismo rural una marca de calidad basada en parámetros diametralmente opuestos a los considerados fundamentales por las existentes en el mercado. Por otra y de forma complementaria, RURAL VALUE se constituye como la primera franquicia en el sector del turismo rural mediante soluciones llave en mano o consultoría.
RURAL VALUE no viene a sustituir a las marcas de calidad ya existentes, sino a dar un plus de calidad a quienes ya ostentan algunas de ellas o prefieran encarar su actividad turística de un modo diferente. Por poner un simple ejemplo, RURAL VALUE entiende que la limpieza diaria es algo fundamental y cuya carencia o realización deficiente, no se entiende en ningún tipo de establecimiento turístico de cualquier nivel.