NUBA Expediciones nació en 1994 como división de aventura de una agencia minorista tradicional (I.E.S.T. Viajes, S.A.). De esta primera alianza procede su apellido “Expediciones”. Sin embargo, NUBA ha evolucionado hacia una mayor sofisticación en el diseño de los itinerarios y una mayor presencia del lujo. Esta evolución se debe a que la idea de la aventura está relacionada con el riesgo y, el riesgo, es inexistente en los viajes de NUBA. El diseño de los itinerarios depende siempre de los deseos del cliente, así como de su edad y forma física.