La idea de este concepto de negocio, ItStyle, se desarrolla de la mano de un profesional con muchos años de experiencia en el mundo de la franquicia. Víctor Pacheco. Este inquieto empresario comenzó en el ámbito de la franquicia en el año 1995 dirigiendo la expansión de la cadena de peluquerías Spejos, alcanzando en cinco años la cifra de 175 salones por toda España. A principios de 2002, se embarcó en la expansión de otra enseña especializada en complementos para la mujer. Al analizar el desarrollo de Colours & Beauty comprobaron que el maquillaje adquiría cada día más importancia, e intuiyeron que el mercado necesitaba una propuesta muy profesional, a un precio muy contenido y con buena calidad. Desarrollaron el proyecto ItStyle durante un año en Italia, porque, aunque la empresa es española, el producto se fabrica allí. Además, uno de los socios tiene 2 tiendas de perfumería en Milán, que sirvieron para probar el concepto y pulir algunos detalles. Al final, cuando ya lo tenían todo decidido, prefirieron comenzar en España porque hay menos competencia.