Un modelo que empieza a hacerse hueco en España es el de la gestora de marca blanca, que sirve para triangular los intereses de inversores (propietarios de los hoteles) y de las cadenas hoteleras que ofrecen sus marcas bajo modelos de franquicia con un gestor independiente.
En España destaca Panoram Hotel Management. Presente en España e Italia, y pronto en Portugal, tiene 23 hoteles en gestión (y otros tres ya firmados) de diez marcas y tres grupos hoteleros (Accor, Hilton e InterContinental). La gestora se especializa en hoteles urbanos de tres y cuatro estrellas y en cinco estrellas vacacionales.
Summum Hotel Group opera hoteles bajo las enseñas BQ Hoteles (vacacionales), Belle Hoteles (boutique y singulares), 1881 Hotels (establecimientos de Vichy Catalán Corporation), pero también bajo marcas de multinacionales. Con 34 hoteles, cinco son bajo marcas de Meliá (tres operativos y dos en pipeline).
Con foco en España y Portugal, Odyssey Hotel Group, gestora de ActivumSG, tiene 30 hoteles en cartera y 4.200 habitaciones. Quiere sumar 25 o 30 más y llegar a 7.500 habitaciones en 2028.
Aunque no es su negocio core, Barceló o Catalonia tienen experiencia como gestoras de marca de otros grupos operando, por ejemplo, el Canopy by Hilton de Madrid o el Renaissance Barcelona Fira, respectivamente.