Como resultado de este planteamiento y de la implicación personal del empresario César Capel y de la cool hunter Svetlana Yakovleva nace Queens, una etiqueta urbana que apuesta por las últimas tendencias, la renovación continua y unos precios que excepcionalmente superan los 25 euros.
Además de moda femenina y masculina, la firma crea tendencia y outfits de la cabeza a los pies con su línea de complementos y accesorios. Los fundadores de Queens, no ajenos a estos cambios en los hábitos de consumo, han querido satisfacer esta demanda latente en el mercado creando una compañía que toma la elegancia del chic francés como bandera y la encuadra en unas etiquetas (Ten, Basic, Top, Supreme y Exclusive) que oscilan desde los 10 hasta los 45 euros.