La cadena de jugueterías Toys ‘R’ Us abrirá 600 comercios temporales, situados en grandes centros comerciales del país durante la
próxima temporada de fiestas navideñas con el fin de atraer al máximo
número de consumidores.
La ofensiva de la cadena de jugueterías Toys ‘R’ Us, propiedad de Vornado y de las sociedades
de capital riesgo Bain Capital y KKR, es mucho mayor este año que en la
temporada pasada, cuando únicamente inauguró 90 tiendas
temporales, debido a la mejora de la economía. La compañía, que se
niega a desvelar la inversión, planea cerrar la gran mayoría de locales
el próximo enero, aunque algunos podrían convertirse en tiendas
permanentes, pero sólo con la venta de productos de descuento de
temporadas anteriores.
Toys ‘R’ Us, que planea salir a bolsa con una oferta pública de
venta valorada en 800 millones de dólares (628 millones de euros),
posee una red de 587 tiendas, además de una cadena especializada en la
venta de artículos para bebés (Baby ‘R’ Us) que cuenta con 261
establecimientos. La empresa facturó un 5,5% más, hasta 2.610 millones
de dólares, en el primer trimestre de su ejercicio fiscal (que finaliza
en febrero), con unas pérdidas de 55 millones. Los números rojos son
atribuibles a provisiones para hacer frente a demandas y mayores gastos
financieros, ya que la empresa logró unos beneficios operativos de
cinco millones.
La apertura de tiendas temporales (
pop-up stores) es una tendencia
muy extendida en EEUU y en Reino Unido, utilizada por empresas como
eBay, que inauguró un establecimiento similar en Nueva York. El local
fue la primera tienda física del portal de subastas en su historia.
Generalmente, su puesta en marcha está vinculada a festividades, como
Navidad o Halloween, fecha en que las ciudades se llenan de locales de
venta de disfraces. Las tiendas, que se dan a conocer con fuertes
campañas publicitarias, están abiertas semanas o días.
Expansión