La enseña planea llegar a las 2.500 tiendas en 2016. ¿Ambicioso? De momento, Equivalenza acaba de presentar su nuevo modelo de negocio, basado en el lanzamiento de nuevos productos en perfume y aroma, así como los conceptos de tiendas distribuidoras y Mall Model, y servicios de aromatización.
¿Y qué harán las nuevas tiendas de Equivalenza? Las tiendas actuarán también como distribuidoras, y destaca además el concepto de Mall Model (un modelo de venta especialmente diseñado para centros comerciales). Los productos de Equivalenza se actualizan, con una apuesta importante por equivalencias a granel, perfume sólido, Quinta Esencia, perfumes propios, fragancias de autor, perfume de mascotas y erótico. Los aromas para el hogar y ambientes profesionales completarán el catálogo de productos.
Equivalenza también desarrollará sus servicios, destacando los perfumes personalizados, aromatización, corners y expositores, así como la venta externa (vendedores, maletines de venta).
Equivalenza planea un rápido crecimiento horizontal, vertical y central. El objetivo para 2012 es alcanzar las 167 tiendas abiertas en España, Francia, Portugal, Italia, Holanda y Colombia. En 2016 se plantea llegar a las 2.587 tiendas abiertas, distribuidas por todo el mundo (Europa central y del Este, Brasil, México, Estados Unidos, Países Árabes, Asia…)
Otro de los objetivos de la marca es lograr mejorar las ventas por tienda, con la ayuda de herramientas de marketing, coaching y estrategias de fidelización del cliente. Igualmente la central experimentará un crecimiento, con una fuerte apuesta tecnológica y continua innovación en marketing, diseño, comunicación, logística, compras y controles de calidad.