Mercadona, El Corte Inglés, Carrefour, Movistar e Iberdrola, las marcas más auténticas y honestas en España

Mercadona, El Corte Inglés, Carrefour, Movistar e Iberdrola se sitúan como las cinco marcas más auténticas y honestas en España, según el estudio Authentic Brands 2014, que ha presentado Cohn & Wolfe.

Por detrás, figuran compañías como el Banco Santander, Vodafone, Endesa, Repsol, Bankia, McDonald's, Coca-Cola, Orange, Nestlé, Apple, BBVA, Telefónica, Eroski, Gas Natural Fenosa y Google.

El estudio, que se ha realizado en 12 mercados diferentes por la compañía de investigación Toluna, analiza las respuestas de 12.000 consumidores sobre los aspectos que valoran en una marca y las conductas corporativas que rechazan.

Según el 87% de los encuestados, la transparencia y honestidad de las marcas son aspectos fundamentales que influyen en sus decisiones de compra por encima de la innovación, importante para el 72%, o la oferta de productos únicos, que lo es para el 71%.

"Ninguna marca es inmune a la crisis, pero hemos visto que aquellas que actúan con integridad y honestidad se recuperan más rápido y salen fortalecidas de ella", ha subrayado el Head of Global Corporate Affairs at Cohn & Wolfe, Geoff Beattie. Por su parte, el consejero delegado de Corporate Excellence, Ángel Alloza, ha recalcado que "la reputación se ha convertido en un activo estratégico para las compañías".

"Negocios con buena reputación demuestran una capacidad diferenciadora para atraer inversiones, retener clientes y empleados, a la vez que construyen mayores niveles de satisfacción y fidelidad hacia sus productos y marcas", ha explicado.

Respecto a los sectores, para el 52% de los consumidores encuestados los supermercados y el sector de la electrónica encabezan la lista de los más auténticos, mientras que las compañías de alcohol y las cadenas de comida rápida ocupan los dos últimos puestos, con los peores porcentajes, 27% y 32%, respectivamente.