Inditex convierte tiendas asociadas europeas en establecimientos propios

El grupo gallego irá asumiendo la gestión de las tiendas franquiciadas de Massimo Dutti y Stradivarius. La cadena ha intensificado el peso de las tiendas propias respecto a las franquicias; en 2001 el 14,5% de los establecimientos eran franquiciados y en 2002 este porcentaje se ha reducido al 13,3%. No obstante, seguirá recurriendo a la franquicia para países pequeños. Massimo Dutti, con 88 de sus 250 establecimientos gestionados por terceros y Stradivarius que tiene un total de 153 tiendas, con 35 de ellas en manos de asociados, son las dos marcas de Inditex que cuentan con un mayor peso de tiendas franquiciadas. En ambas enseñas el porcentaje de franquiciados ha disminuido en el último año y, según fuentes de la empresa, la idea es que continúe descendiendo a medida que vayan venciendo los contratos. El procedimiento será: asumir la gestión de la tienda tras llegar a un acuerdo con el asociado. Uno de los motivos por el que estas dos cadenas figuran a la cabeza del grupo en proporción de franquiciados es que son marcas que Inditex adquirió cuando ya estaban en el mercado, mientras que el resto de enseñas son de creación propia, controlando desde el principio su expansión a través de locales propios. El grupo textil gallego Inditex ha reforzado el peso específico de las tiendas propias sobre las franquicias debido a la madurez alcanzada en algunos mercados europeos en los que había entrado hace algunos años a través de contratos con asociados. También ha disminuido el porcentaje de tiendas franquiciadas sobre propias, porque entre 1998 y 2001 fue el momento en que se entró en la mayoría de los países de Oriente Próximo y norte de Europa (Finlandia, Islandia, Polonia); la presencia del grupo en estas zonas, así como en Centroamérica, Chipre y Malta, se realiza a través de acuerdos con asociados debido a las características que presentan estos países. Si en 2001 había 187 tiendas franquiciadas, lo que representa el 14,5% del total, el ejercicio 2002 se cerró con 208 franquicias, lo que supone el 13,3% de los 1.558 locales que el grupo tenía a 31 de enero de 2003. Como ejemplo, su marca estrella, Zara, contaba a finales del ejercicio 2002 con 44 franquicias sobre un total de 531 tiendas, mientras que el año anterior tenía 31 asociadas de un total de 466. La mayoría de estas incorporaciones se debe a la entrada en países diferentes de la UE, una dinámica que Inditex piensa mantener en los próximos años. La política del grupo es controlar la gestión de las tiendas en mercados que considera maduros.

Redacción Julio 2003