Las marcas se pelean por encontrar el espacio publicitario más atractivo de cara a sus intereses y lo cierto es que internet ha abierto un nicho de posibilidades a bajo coste, pero hay otras alternativas muy codiciadas aunque más costosas. Nos referimos a mostrar el logo en la camiseta de un equipo de fútbol, en su sección de eSports o simplemente a formar parte de su abanico de partners. A esta guerra se prestan también las franquicias, siendo Tecnocasa y el Getafe el perfecto ejemplo de la buena sintonía entre estos dos mundos.
La relación entre Tecnocasa y el Getafe goza de buena salud, de ahí que ambas partes hayan ampliado el acuerdo de colaboración una temporada más, y van cinco seguidas. La participación del conjunto azulón en la Europa League proporcionará, además, un nuevo escaparate, el escenario continental, al grupo inmobiliario, lo que puede repercutir positivamente en la venta de inmuebles. Se trata de un mercado más que atractivo si se tiene en cuenta que el porcentaje de extranjeros que compró casa en España durante el 2018 creció un 5,4% y las cifras apuntan a seguir al alza un año, según apunta el diario El País. Los pensionistas vienen aquí a jubilarse, atraídos por los interesantes precios de las viviendas en comparación con sus lugares de origen y por el clima de regiones como Andalucía, Baleares o Canarias.
Tecnocasa sigue los pasos de Burger King
Tecnocasa no es la primera franquicia que encuentra en el Getafe a su particular rey Midas. Antes de esta compañía, el equipo madrileño lució en el frontal de sus camisetas el nombre de Burger King, como parte de la estrategia de marketing de la cadena de hamburguesas para reducir diferencias con McDonalds en España, a su vez patrocinador, esta última franquicia, durante mucho tiempo de los Juegos Olímpicos. Además, también fue socio principal para LaLiga de eSports. Cierto que ninguna de estas franquicias ha conseguido todavía lo del Banco Santander, es decir, ser el principal patrocinador de LaLiga. De hecho, la Primera División se conoce ahora como LaLiga Santander y teniendo en cuenta el impacto visual en Asia, no es extrañar el crecimiento de la entidad financiera en dicho continente. Jugadores como Leo Messi (Barcelona), Karim Benzema (Real Madrid) o Joao Félix (Atlético de Madrid) hacen de esta competición una muy abierta y atractiva para los inversores, de ahí que las apuestas en LaLiga Santander hablen de hasta tres principales aspirantes a la corona y esto es algo que no ocurre en la Ligue 1 o la Bundesliga, en donde se han instaurado las dictaduras del PSG y el Bayern de Múnich, respectivamente.
Por todo ello, LaLiga es, en su versión tradicional y en la virtual también, un sector interesante para que las franquicias inviertan en publicidad. Tecnocasa ha seguido los pasos de Burger King y la apuesta no le ha podido salir mejor, ya que el Getafe paseará su escudo por Suiza, Turquía y Rusia durante la primera fase de la Europa League, y eso significa mostrar su producto a potenciales compradores suizos, turcos y rusos, sin descartar otros de otras nacionalidades en caso de pasar de ronda.