Lanza Koketísima, enseña que combina la oferta de dos marcas de moda diferentes pero complementarias: Amichi, para mujeres, y Titto Bluni, para hombres.
El centro comercial de Madrid Xanadú ha sido el primero en contar con un establecimiento de KoketÃsima. Esta enseña ofrece conjuntamente la oferta de dos marcas de moda diferentes pero complementarias: Amichi (para mujeres) y Titto Bluni (para hombres). Según Alfredo Pérez, director general de la empresa, "hasta el momento, los franquiciados buscaban clientes a quienes venderles sus productos. Nosotros pensamos que tenemos diferentes clientes a quienes tratamos de ofrecer todos los productos que puede necesitar".
El objetivo que el grupo está probando con la moda yestas dos lÃneras de negocio, pretende expandirlo a otros sectores. Para ello, buscan franquiciadores de salud y belleza por un lado, y entretenimiento por otro, que estén dispuestos a ofrecer sus servicios en el mismo espacio que otras enseñas, cuyos servicios son complementarios pero no competitivos. Lo complejo es encontrar franquiciadores dispuestos a aceptar este cambio en las reglas del juego. Sin embargo, la enseña tiene previsto abrir 15 locales en los próximos tres años que sigan la lÃnea de KoketÃsima.
Alfredo Pérez, asegura que "para que la iniciativa tenga éxito, es necesario buscar entornos geográficamente adecuados. Nos dirigimos a emplazamientos en centros comerciales y de ocio con algún elemento caracterÃstico diferenciador". En su opinión, "la ventaja del concepto, es que facilita la compra del cliente respetando la imagen de marca de las empresas implicadas".
Redacción Octubre 2003