Pamplona y Vigo son las últimas ciudades que se suman a la extensa red que la firma danesa tiene repartida por la geografía española.
Cuentan con el respaldo del público español. Por eso, en tan sólo nueve años la firma danesa BoConcept ha abierto treinta y siete tiendas a lo largo de nuestra geografía. Todas ellas, a excepción de dos participadas por la matriz española, son franquicias. Las últimas en incorporarse han sido Pamplona y Vigo, aunque en realidad se abren una media de seis establecimientos al año. Y es que, España es uno de sus principales mercados llegando a representar un 20% de la facturación del grupo que está en 32 países.
Las claves de su éxito
Adelantarse a las últimas tendencias en decoración y ofrecérselo al consumidor a precios asequibles. La marca se dirige a aquellos consumidores que se preocupan y aprecian el diseño pero no están dispuestos a invertir todo su presupuesto en decorar su hogar. Sus diseñadores están en una constante búsqueda de nuevas ideas, por eso, en su catálogo 2006-2007 han conseguido ser pioneros e introducir dos nuevos estilos que marcarán los próximos años: la “customización” que se aplica a la decoración por primera vez, y “mixing and matching” donde se aprovechan las distintas corrientes estéticas para recrear un estilo propio.
Abrir una tienda en España
La inversión por establecimiento oscila entre los 200.000 y los 250.000 euros, incluidos los 21.000 euros de canon de entrada, licencias y materiales. Los contratos se firman por siete años prorrogables a cinco. La facturación por tienda depende de la ciudad pero suele oscilar entre los 40.000 euros/mes para las pequeñas, 70.000 euros/mes para las medianas y más de 100.000 euros/mes para las grandes.