Milla Med lanza una nueva cadena de ropa para niños

New Kids se diferenciará de Charanga y pretende crecer sin masificar. El grupo malagueño se ha aventurado en una nueva línea de ropa infantil, con diseño y marca diferenciada de Charanga, que se comercializará también a través de una red de tiendas exclusiva. El objetivo final es doblar los puntos de venta y la facturación: 'Poder tener dos tiendas en un centro comercial o en determinadas localidades que no admitirían más de un local', indica De la Maza, 'porque queremos ser los líderes en el segmento de la ropa infantil en España y Portugal'. La firma ya ha abierto o tiene preparada la apertura de 30 locales de la marca New Kids, con el propósito de tener operativos 45 a finales de este año. Posteriormente se mantendrá un ritmo de entre 20 y 25 inauguraciones anuales. La cadena invertirá este año dos millones de euros en la puesta en marcha de las tiendas New Kids. En principio, la expansión se hará a través de una red de locales propios en España, 'y una vez que tengamos la marca asentada en el mercado, ya veremos si franquiciamos o no'. Milla Med tiene actualmente abiertos 180 puntos de venta con la marca Charanga; de ellos, más de un centenar propios, y el resto, franquiciados. El grupo, que el año pasado también lanzó la marca Imowi, dirigida al público adolescente, ha cerrado el último ejercicio con una facturación de 34 millones de euros.

Redacción Febrero 2004