Por el empeño de un maquillador sueco (volcado en crear tiendas especializadas en maquillaje profesional) se abren las tiendas de Make Up Store; un novedoso concepto de maquillaje donde se juega con el color, los productos innovadores y un servicio de atención especializada.
Madrid fue donde se produjo el estreno. La primera ciudad donde el concepto de tiendas exclusivas de maquillaje, creada por el emprendedor sueco Mika Liias, tomaba forma en el mercado español. Era el año 2000, hasta entonces los productos de maquillaje se adquirían en establecimientos de belleza. No existía una cadena especializada solo en la venta exclusiva de estos productos. La situación ha cambiado y gracias a que fue entonces cuando se inauguró el primer establecimiento Make Up Store en la capital, a raíz de ahí el crecimiento fue continuado. La expansión estaba en marcha. La propuesta, aliñada con la extensa trayectoria de la cadena en el panorama internacional, la profesionalidad y una completa gama de servicios no tardó en hacerse un hueco en el mercado español. El resultado: 13 tiendas abiertas y un plan de expansión que atraviesa su mejor momento. "Como emprendedor y profesional en el sector, Liias se había percatado de la carencia de productos de maquillaje adecuados en el mercado. Esto les llevó a buscar una línea de productos basada en la profesionalidad, alta calidad e innovación de los mismos, lo que contribuyó al éxito de sus tiendas", explica la directora comercial de Make Up Store, Asunción Parra.
Así llegó Make Up Store. Se asentó y comenzó a expandir su estilo de establecimiento por toda la geografía española, convirtiéndose en una enseña distinta y, por lo tanto, muy atractiva para los potenciales clientes y emprendedores.
Servicios especializados
Pero la clave de este negocio no es un solo aspecto, son varios. Todos ellos conforman una actividad innovadora que ha transformado un sector al encontrar una nueva forma de comercializar un productos tan tradicional para la mujer como es el maquillaje. En Make Up Store han ido un poco más allá del concepto básico de la venta de cosméticos y se han centrado en ofrecer otros servicios fáciles de combinar con la actividad principal. Se trata de cursos de maquillaje, complementarios, impartidos por profesionales y personalizados; también la creación de un club para las clientas más fieles, con todo tipo de ofertas y oportunidades. "Nos situamos a la vanguardia del maquillaje, no por cualquier razón, sino básicamente porque hemos completados nuestros establecimientos con una extensa y atractiva gama de servicios", señalan desde la central.
Productos exclusivos
El ambiente de las tiendas, modernas y sofisticadas a la par, contribuyen a incrementar el potencial que ya de por sí encierra esta enseña. Son más de 120 colores de sombras y más de 170 barras de labios, productos para el cuidado de la piel, pinceles y neceseres exclusivos de maquillaje lo que se puede encontrar en su interior. Todo esto es lo que representa Make Up Store. Y el público no ha permanecido impasible ante esta amalgama de servicios y artículos exclusivos. Es más, la compra en un establecimiento de la enseña se baraja como toda una experiencia para los potenciales consumidores. Personal especializado se preocupan de orientar y asesorar al cliente en todos sus pasos, lo que se convierte en un elemento fidelizador.
"Se trata de la primera franquicia de maquillaje a pie de calle. Resultado de un trabajo de años, de búsqueda y pruebas con diferentes productos y consultando con los mejores profesionales del maquillaje", destaca Asunción Parra. Las tiendas Make Up Store están diseñadas con este fin: el de seducir. Además, del ambiente moderno, los establecimientos reflejan una decoración interior minimalista en blanco y negro, música jazz de fondo y una iluminación que destaca la gran variedad de colorido de la gama. Los productos están dispuestos al alcance de la mano de los clientes, que de esta forma, tienen acceso directo a lo que necesitan. La comodidad juega un papel fundamental en este negocio, es otro aspecto más que lo hace atractivo.
El éxito de lo original
La actividad está posicionada dentro de un marco de originalidad que no pasa desapercibido para los emprendedores. Son éstos quienes buscan nichos de mercado nuevos donde actuar, que se salgan de lo habitual. Make Up Store cumple con creces estas expectativas. Dentro de un sector muy competitivo, ofrecen un concepto diferenciado del resto. Ellos lo saben y han procurado acentuar al máximo estas características. De esta forma, los franquiciados se ponen al frente de una actividad innovadora con un atractivo potencial de expansión, donde cuentan con la experiencia y el apoyo en todo momento de la central y de una cadena con presencia internacional.
Los franquiciados de Make Up Store suelen estar al frente de su establecimiento, controlando todos los pasos del negocio. La marca cuenta con un sistema de gestión interno que proporciona información sobre el punto de venta en tiempo real, fundamental para la buena gestión del negocio, el sistema informático funciona a través de internet y permite una gestión y un control completo y detallado del negocio. La formación corre por cuenta de la central, que además se encarga de proporcionar lo que éste necesite.
Las claves de un negocio
- No tienen competencia directa en el sector
- Primera franquicia de maquillaje en exclusiva.
- Óptima rentabilidad.
- La mayor oferta de productos de alta calidad y servicios de maquillaje recogidas bajo una marca única.
Qué se puede encontrar en Make up Store
- Más de 120 sombras de ojos y más de 70 colores para labios.
- Productos para el cuidado de la piel.
- Brochas, pinceles y neceseres exclusivos de maquillaje
- Innovador diseño de los productos
- Precios muy competitivos
- Ambiente moderno y contemporáneo.
- Productos muy profesionales.
Mucho más que una tienda
- Comercialización de productos profesionalizados: de alta calidad e innovadores.
- Clases de maquillaje: servicio personalizado a través de cursos de maquillaje
- Club Make Up Store: ventajas y oportunidades únicas para los clientes más fieles, con un 10% de descuento en las tiendas Make Up Store de todo el mundo, invitaciones, etc...
Monta tu tienda MaKe Up Store
- Con un local de 50 m2-35 m2 de tienda y 15 m2 de taller de maquillaje)
- Ubicadas en calles comerciales de primer orden y centros comerciales
- Inversión inicial de 58.000 euros.
- Población superior a 100.000 habitantes.
Dónde está el negocio
Se basa en tres fuentes de negocio claves:
50% de las clases de maquillaje
35% de la venta de productos.
15% del club Make Up Store
Redacción Febrero 2004