Creada en octubre de 2010, Instagram consiguió en su primera semana 100.000 usuarios activos. En tres meses ya tenía un millón y en septiembre de 2011 los seguidores ya eran 10 millones. El poder de seducción de Instagram era indudable y aunque apenas tuviera dos años de vida y menos de 20 trabajadores, en 2012 Facebook ofreció a los creadores 1.000 millones de euros por comprar esta aplicación. Y Kevin Systrom y Mike Krieger, sus creadores, aceptaron. 500 millones en efectivo y el resto en acciones.