La marca, elemento clave para el valor de una franquicia

El papel de la Marca en una franquicia: qué te aporta

FDS Group

La marca es uno de los elementos esenciales en una franquicia. Es el elemento que el franquiciador licencia al franquiciado y para ello debe estar debidamente registrada. La marca es una de las esencias ya que es lo que permite que los consumidores identifiquen las sucursales. 

La  marca es la idea que los clientes tienen de la empresa en su cabeza. Se compone por el conjunto de impactos que la red ha generado en el grupo de clientes objetivo.

Cuanto mayor es una organización más impactos produce y más valor tiene esa marca. Igualmente, en un mercado local, cuánto mejor y más intensamente se impacte sobre el grupo objetivo de clientes más valor tendrá la marca en ese mercado.

Formar parte de una marca ya conocida implica que habrá clientes que vendrán a comprarnos porque conocen nuestro producto. Pero también significará que los riesgos asignarán menos riesgo de compra ya que al haber otros locales abiertos se supone que sabrán hacerlo bien.

La marca la cede el franquiciador al franquiciado, pero los franquiciados también contribuyen a crearla. A través de su  propia existencia y de su trabajo de marketing. Una red con muchos franquiciados suele tener un valor importante, especialmente en relación a la marca que tendrían cada uno de ellos si usaran marcas independientes y diferentes.

En un mundo globalizado con un consumidor que viaja, se está tendiendo a la uniformidad de marcas, aunque se está muy lejos de tener una uniformidad total. No obstante sí que es una tendencia clara.

Además al trabajar en red con una misma marca se pueden realizar acciones de publicidad inalcanzables por los establecimientos independientes. Así es muy difícil que una hamburguesería autónoma haga publicidad en la tele, en cambio no es raro ver anuncios de redes de pequeñas hamburgueserías independientes pero en una red de franquicias.

La marca, por tanto:

  • Establece las expectativas de los clientes.
  • Hace reconocibles los negocios.
  • Permite hacer acciones de marketing inalcanzables para un local independiente al sufragarlas entre varios.

FDS Group, consultoría de franquicias

Infofranquicias.com, es propiedad de Franchise Development Services España S.L. El objetivo de la recogida y el tratamiento de estos datos es permitir que la empresa por la que ha mostrado su interés, cuya actividad y datos de contacto figuran en la presente web, pueda remitirle directamente información adicional sobre su franquicia y mantener contacto directo por correo electrónico o llamada telefónica. Franchise Development Services España S.l. utilizará la información proporcionada en este formulario para enviarla a la franquicia de la que se solicita información y a las marcas relacionadas que también solicite en el formulario al marcar el check de pedir información de marcas relacionadas si así lo informa. Si no se acepta la política de Privacidad la solicitud de información no será enviada. Por ello, Vd. asume y consiente que mediante la presente solicitud autoriza expresamente la comunicación de sus datos con la citada finalidad, todo ello de conformidad con lo dispuesto en los artículos 6, 11, 27 y concordantes de la LOPD. La información referida a las empresas incluidas en Infofranquicias.com ha sido aportada por ellas, sin que Infofranquicias.com sea responsable de la misma ni de su veracidad. Los datos personales también se usan para la suscripción al boletín de noticias de franquicias si selecciona el check de suscripción. Los datos enviados se incluirán en un fichero propiedad de Franchise Development Services España, S.L. . El tratamiento de los datos se basa en facilitar el contacto con las franquicias para profundizar en su conocimiento mutuo. Puede ejercitar sus derechos de acceso, modificación, oposición y cancelación y cuantos le otorga la Ley de Protección de Datos de Carácter Personal (LOPD), mediante escrito firmado y acompañado de fotocopia del DNI dirigido a Muntaner 479, 3 piso, puerta 4, 08021 de Barcelona (España) o por e-mail firmado digitalmente dirigido a info@infofranquicias.com. Ver política de privacidad.